百度推广图片展示不稳定问题，在SEM投放中很常见，主要源于系统机制、设置细节和创意策略等多方面因素。结合后台逻辑和实操经验，帮你梳理原因和解决方案如下：

🔍 一、图片不展现的常见原因

1、“自动配图”功能未关闭​

百度系统默认或手动开启的“自动配图”功能，会动态替换你上传的图片。即使你设置了自定义图片，系统仍可能根据搜索意图自动匹配其他图片（包括版权图库、落地页图片等），导致你的图片无法稳定展示。

解决操作：

• 进入推广管理 → 单元列表 → 找到“自动配图”列 → 关闭开关。

• 在创意图片管理 → 动态创意屏蔽中，屏蔽不想要的系统推荐图片。

2、新设置未生效或系统延迟

新建/修改创意、高级样式或品牌信息后，系统需重新收录（通常需 24小时），且前台可能存在缓存。当日操作次日生效是正常现象。

建议：通过工具中心 → 历史操作记录确认操作时间，隔天再观察效果。

3、高级样式的展现机制限制

高级样式（如图文广告）并非“有设置必展现”，百度会根据用户体验、广告位置、关键词相关性动态选择最优样式。即使后台数据报告显示有展现量，前台也可能因个性化筛选不展示图片。

关键点：

高级样式绑定计划的关键词需有高展现量，否则样式无法触发；

图片与搜索词的相关性低时，系统会降权展示。

4、图片质量或合规问题

• 清晰度低、含文字/二维码、尺寸不符（如非1:1、1.61:1等比例）的图片评分低；

• 图片路径含敏感词（如advertisement）可能被百度APP过滤；

• 基木鱼落地页默认开启配图，可能覆盖你的设置。

5、账户层级的配置冲突

• 品牌信息未设置或超长（>20字符），导致名称显示为“......”；

• 不同单元层级的品牌信息设置冲突（单元设置覆盖账户设置）。

🛠️ 二、自查与解决方案

第一步：关闭干扰功能，确认图片设置

1、关闭单元层级的“自动配图”（路径：推广管理 → 单元列表）；

2、检查基木鱼配图开关（基木鱼 → 资产管理 → 广告创意管理 → 关闭“默认配图”）；

3、在动态创意屏蔽中，屏蔽无关系统图片。

第二步：验证图片生效状态

1、通过广告识别工具（工具中心 → 广告识别）输入广告点击串，定位当前展现的创意来源；

2、查看高级样式报告（账户报告 → 创意报告），若有展现量但无前台展示，属系统优选机制正常现象。

第三步：优化图片与样式

1、提升图片质量：

使用清晰度高、无文字覆盖的图片，比例符合要求（推荐1:1或1.61:1）；

在AI图库（新增功能）选择行业适配素材。

2、强化相关性：

确保图片与单元主题、关键词强相关（例如教育类单元避免使用工业图片）；

绑定高展现量关键词至高级样式。

3、多样式组合投放：

同时提交文字+图片+闪投/橱窗等多类样式，增加系统优选概率。

💎 三、长效优化建议

• 定期清理垃圾图片：系统自动挖掘的图片可能拉低质量，需手动删除（路径：创意配图管理 → 自动配图）；

• 分时段测试效果：午间/晚间高峰时段图片展现机会较高，可针对性调高出价；

• 接受文字广告优先级：百度前三名广告位常优先展示文字（加载更快、更简洁），图片需竞争胜出。

总结

你遭遇的问题主要是自动功能干扰、系统延迟、样式竞争机制叠加所致。优先关闭自动配图、清理无效图片、隔日观察数据，多数情况可解决。若仍无效，需排查图片质量或通过广告识别工具定位账户冲突。百度推广的图片展示本质是“系统动态优选”，稳定展现需持续优化物料相关性，而非单次设置。